DILIGANS : туристическая компания

При продвижении компании за границей важно грамотно настроить языковые версии сайта, выполнить профессиональный перевод и SEO-оптимизацию. Только при грамотном профессиональном подходе продукция компании будет пользоваться спросом и найдет целевую аудиторию.

Основные этапы масштабирования сайта

Занимаясь продвижением на зарубежных рынках, важно определиться, какой сайт будет удовлетворять заданным требованиям:

• мультиязычный сайт – это интернет-ресурс, содержащий адаптированный контент для двух и более языков. Сайты могут быть ориентированы на пользователей одной или нескольких стран;
• мультирегиональный сайт – ориентирован на аудиторию из разных стран. То есть мультирегиональный и мультиязычный ресурс одновременно.

При адаптации и масштабировании сайтов предполагаются расходы на создание языковых версий, усложнение администрирования и поддержания сайта, а также затраты на наполнение контентом, особенно когда ресурс многостраничный. Но данные расходы окупаются при правильном выборе целевой аудитории и методов продвижения, поскольку обеспечивается дополнительный трафик и продажи.

Настройка языковых версий

При настройке важным нюансом становится переключатель языковых версий ресурса. Его рекомендуется размещать в шапке страницы. Если предусмотрено несколько языковых версий, стоит организовать переключение в виде выпадающего перечня.

Профессиональный перевод

Самый важный момент – это соответствие контента выбранной языковой версии, то есть полноценная адаптация всего наполнения страниц (статей, описания товаров, мета-тегов). Также необходимо перевести элементы интерфейса: заголовки, кнопки, подписи под фотографиями.

Чтобы получить максимально точный перевод сайта с сохранением смысла и правильным построением предложений, рекомендуется доверить перевод профессионалам. Материалы должны пройти вычитку и редактуру.

Анализ конкурентов

Для повышения конкурентоспособности в условиях жесткой конкурентной борьбы важно переводить сайты и создавать региональные версии для повышения трафика и продаж. На начальном этапе важно проанализировать сайты конкурентов, их специфику и особенности продвижения. Чтобы обойти всех конкурентов, необходимо обеспечить полное соответствие сайта запросам пользователя и его региону. Это обеспечит топовые позиции в поисковой выдаче.

SEO-оптимизация сайта

SEO-оптимизация мультиязычного сайта начинается с определения структуры, она должна соответствовать целям компании по геотаргетингу. Организация структуры в зависимости от выбранной ниши осуществляется на различных доменах, на поддоменах или через папки.

Затем необходимо выполнить тестирование локализации, когда переведенный сайт проверяют на экране относительно корректности отображения контента, изображений, кнопок. Это позволяет просмотреть, в каком формате будут видеть пользователи других стран наполнение ресурса.

Подготовка рекламы

В зависимости от выбранного региона, предпочтений целевой аудитории необходимо выбрать подходящий вариант рекламы своего продукта. Это может быть таргетированная или контекстная реклама, SMM-продвижение в социальных сетях, email-маркетинг.